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    # 品牌 # 发表 67浏览 306内容 0关注
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  • 36氪专栏 | 国产牙膏都搞多元化,为何只有云南白药成功了?

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  • 04-12 12:15 电脑端
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  • 品牌定位(理论篇)| 确定战略(2.6)(2.0)

    战略:大型军队交战的艺术,决战开始前驱动军队抵达优势位置。——克劳塞维茨 (更多…)...
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  • 04-12 12:05 电脑端
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  • 知愚60秒:为什么外部思维很难做到

    1、人的专注力带宽是非常有限的。《决策的力量》这本书研究发现,人脑每秒钟能够接收1000万比特的信息量,但其中只有50比特是思维在有意识的状态下加以处理的。...
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  • 04-12 11:47 电脑端
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  • 品牌定位(理论篇)| 禅的精神(2.7)

    不带评论的观察是人类智力的最高形式。——克里希那穆提知识是自我,而智慧则是自我的消失。知识使你充满资讯。智慧使你成为绝对空虚的,但是那个空虚是一种新的充满。...
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  • 04-12 11:36 电脑端
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  • 为什么有人喜欢《乡村爱情》盲盒?

    最近,《乡村爱情13》搞事情,推出了「老铁盲盒」,这套盲盒套装由5个手办组成,分别是剧中人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰,据消息称人气颇高的刘能是...
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  • 04-09 16:58 电脑端
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  • 知愚60秒:田七和云南白药的多元化有何不同

    1、田七、两面针、云南白药都是我们熟悉的牙膏品牌,也都进行了多元化经营。不同的是田七和两面针亏损严重,云南白药母公司市值突破2000亿。 (更多&helli...
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  • 04-09 16:39 电脑端
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  • 国产牙膏都搞多元化,为何只有云南白药成功了?

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  • 04-09 16:26 电脑端
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  • 知愚60秒:什么是战略

    1、战略是占据优势位置。在战争中,这个优势位置是地理意义上的。在商战中,这个优势位置存在于认知中。 (更多…)...
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  • 04-09 16:02 电脑端
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  • 品牌定位(理论篇)| 确定战略(2.6)

    战略:大型军队交战的艺术,决战开始前驱动军队抵达优势位置。——克劳塞维茨 (更多…)...
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  • 04-09 15:58 电脑端
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  • 知愚60秒:品牌定位的理性与感性

    1、有人说定位理论可以一箭穿脑,不能一箭穿心。意思是定位理论操作下的品牌只诉求理性价值,没有感性价值。 (更多…)...
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  • 04-09 15:36 电脑端
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  • 品牌定位(理论篇)| 重新定位(2.5)

    重新定位是你如何调整认知,这些认知可以是关于你的,也可以是关于竞争对手的。重新定位竞争对手往往是在领导者的强势中寻找弱点,并进行攻击。我们指的是在领导者强势...
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  • 04-09 15:03 电脑端
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  • 社交话题产品只有Supreme、LV才有资格卖?如何学做社交产品?

    有的品牌经常会推出一些“涉嫌炒作”的产品。相较一些常规化的产品,这些产品带来的价值,可能远远超越了售卖,更多的是赢得了社交流量。 (更多…)...
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  • 04-09 14:37 电脑端
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  • “代言杀手”成龙?其实,成龙身上的这个秘密藏了二十多年!

    近日,有媒体拍到成龙和友人聚餐的视频,从视频中可以看到,成龙和友人聚餐结束后,从餐厅走出,众人将其簇拥着走上了车。 成龙,是最成功的演员,也是最“成功”的品牌...
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  • 04-09 14:13 电脑端
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  • 现在的春节,全靠品牌广告搞气氛

    一、一个洞察 (更多…)...
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  • 04-09 13:30 电脑端
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  • 品牌定位(理论篇)| 认知垄断(2.3)

    要把认知当作事实一样对待。 (更多…)...
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  • 04-09 12:56 电脑端
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  • 知愚60秒:品牌创建三部曲:切割、聚焦、垄断

    1、创建品牌需要经过三个步骤:认知切割、认知聚焦、认知垄断。首先你要在认知中切割一块根据地,然后聚焦在这个根据地上,最终垄断关于这个根据地的认知。 (更多&...
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  • 04-09 12:25 电脑端
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  • 品牌定位(理论篇)| 认知切割(2.4)

    不是在原有领域把原有的人挤掉,而是新的战场扩大,新的玩家占据了新的战场。创新永远在边缘。——王兴 (更多…)...
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  • 04-09 12:00 电脑端
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  • 用最简单的思路做IP

    关键词:双能共赋 情感能 文化能 (更多…)...
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  • 04-09 11:26 电脑端
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  • 肯德基「全家桶」又贵又少,为什么销量这么好?

    肯德基的营销路子一向很野。 (更多…)...
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  • 04-09 10:48 电脑端
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  • 品牌定位(理论篇)| 外部思维(2.2)

    为什么外部思维很难做到 (更多…)...
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  • 04-09 10:25 电脑端
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  • 喜茶,超越喜茶。

    一、喜茶,超越喜茶。 (更多…)...
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  • 04-09 09:47 电脑端
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  • 知愚60秒:怎样把企业内部成本转化为外部成果

    1、企业的唯一目的是创造顾客,但是这个成果是在企业外部的。 (更多…)...
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  • 04-09 09:09 电脑端
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  • 一文讲透华莱士的品牌策略

    华莱士几乎算得上是中国餐饮界的隐形冠军,虽然是模仿肯德基麦当劳起家,但是不声不响之间,已经悄然完成了12000家门店的壮举。 (更多…)...
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  • 04-09 08:32 电脑端
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  • 淘宝特价版、花小猪与蜜雪冰城,它们赢得下沉市场的秘诀是什么?

    浪潮导读:占据了中国70%以上人口的下沉市场,才是消费中“沉默的主流”,也正在成为越来越多平台和品牌的掘金之地。 (更多…)...
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  • 04-09 08:11 电脑端
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  • B2B品牌营销跟B2C学些什么?

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  • 04-02 14:14 电脑端
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  • 品牌商数字化的基本框架

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  • 04-02 09:45 电脑端
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  • 如何讲出扣人心弦的品牌故事?

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  • 04-01 14:45 电脑端
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  • 小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

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  • 03-31 19:44 电脑端
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  • 如何应对品牌老化?

    最近棉花事件搅动了每一个国人的心弦,在抵制那些不良品牌的同时,一个问题不由得引起了我的思考:为什么服装鞋类行业没有像手机行业,出现一些耐打的国产品牌呢? 后来...
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  • 03-31 10:46 电脑端
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  • 聊聊:品牌高端化与完美日记的巨亏

    本文第一部分主要讲品牌高端化,第二部分主要讲完美日记。 01 前阵子我问过好几个朋友一个问题,“你印象中品牌高端化的成功案例有哪些?” 结果不出我所料,这种案...
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  • 03-29 09:46 电脑端
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  • 如何凭借产品打动用户,让品牌拥有自传播力?

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  • 03-26 14:45 电脑端
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  • 品牌“奥数题”:用一句话介绍公司

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  • 03-26 14:15 电脑端
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  • 品牌的社会责任感传播怎么做?快来抄百度的作业!

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  • 03-23 15:16 电脑端
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  • 如何点亮消费者心动信号,不做“工具人品牌”?

    近年我感触很深的一点是,在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中,鲜少有品牌带着概念去做产品。 大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈,...
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  • 03-23 10:15 电脑端
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  • 不以业务为导向打造CEO个人IP,都是瞎折腾!

    前段时间和身边一些朋友聊天时,大家谈到一个话题,就是作为企业的CEO应该如何打造个人IP。其实在我身边就有许多企业的CEO在做个人IP的打造,比如老胡、纸箱哥...
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  • 03-19 09:46 电脑端
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  • 运动热潮下,看京东运动如何抢占品类心智?

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  • 03-18 10:16 电脑端
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  • 从恋爱让人变丑到连环杀手的癖好,品牌如何制造持久消费欲?

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  • 03-17 09:46 电脑端
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  • 大品牌“种不好草”的4大根本原因

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  • 03-15 14:16 电脑端
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  • “她经济”正在成为存量竞争新的增长极?

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  • 03-15 11:45 电脑端
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  • 钟薛高,一个年轻却“老谋深算”的棋手

    「钟薛高」身上有太多的光环: (更多…)...
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  • 03-14 04:35 电脑端
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  • 拆解花西子东方美学后,我们总结了新品牌做内容的八种解法

    内容对品牌的价值在过去一年反复被提及,但这并非一个单行道,当你真正做的时候才会发现,里面有无数深深浅浅的坑,在方向、时机、策略上的不同把控,都可能造成全然不同...
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  • 03-14 04:05 电脑端
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  • 从李子柒、三顿半、溜溜梅……研判新国货5大发展趋势!

    每个时代,中国人都有自己的新消费需求。而当下,国家成为了世界强国,国人的消费理念也跟着发生巨大改变,质量高、卖相好,又兼具文化内涵的新国货,正在打破了消费者...
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  • 03-14 03:35 电脑端
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  • 奈雪和喜茶的上市之战:谁能成为“资本市场上的第一杯奶茶”?

    作为新式茶饮头部矩阵品牌,喜茶和奈雪一举一动都备受关注。最近,关于喜茶、奈雪要上市的消息甚嚣尘上。知情人士称,中国茶饮连锁品牌奈雪,计划今年第一季度递交香港上...
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  • 03-14 03:05 电脑端
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  • 《你好,李焕英》,让汉口二厂再次火了一把!

    上世纪八十年代的二厂汽水,是当之无愧的人气饮料,承载了不少人的童年记忆。  (更多…)...
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  • 03-14 02:35 电脑端
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  • 聊聊有关B站的想法

    史铁生说过,人与人的差别有时比人与猪还大。圈层与圈层之间的价值观矛盾、意识形态矛盾,可以说是不可调和的,这在宗教冲突中变现的最为明显,而这种冲突的不可调和性...
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  • 03-14 02:05 电脑端
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