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    冰佳

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  • 酷狗打造了一场别具一格的新年营销

    明天就是大年三十除夕了,辞旧迎新的特殊日子里,当然少不了来自亲朋好友的新年祝福。这不,笔者近日就关注到一支主题为“用心声传新声”的牛年新声祝福互动H5在网上广为传播。 (更多…)...
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  • 从营销4P看新消费品繁荣背后的泡沫

    我发现,新消费品好像越来越互联网化了,整个发展路径可以总结为:做出一款产品——砸流量做销售额抬高估值——找投资人,融资,原本苦哈哈的消费品生意一下就有了捷径可以走。 (更多…)...
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  • 纸吸管被吐槽上热搜,真是罪不可赦?

    前段时间,肯德基因为一把勺子火了。原因是,肯德基因限塑令下线塑料勺子,全线更新成了木勺子,但过于扁平,一次只能舀两滴汤,被调侃干饭人喝汤快赶上了精卫填海!而限塑令不仅仅针对一把勺子,还同时波及到饮品界的吸管。这段时间,如果你光顾了奶茶店或咖啡店,你会发现拿到...
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  • 今天 16:11 电脑端
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  • 卫龙即将上市,5毛的辣条狂揽500亿!

    五毛钱一包的辣条,是80后90后小时候很上瘾的美食。如今,辣条依然是很多年轻人的必选零食。提到辣条,卫龙可是辣条界的扛把子,而且走出国外,成为继老干妈之后名扬海外的国民级网红品牌。前段时间,辣条界一哥卫龙爆出今年将赴香港IPO,募资10亿美元。万万没想到,中...
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  • 今天 10:38 电脑端
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  • 腾讯对反腐下狠手!100余人被辞退!

    说到腐败问题,大家肯定都不陌生,某某官员因贪污被抓之类的新闻,这些年屡见不鲜,早已经算不上什么新鲜事了。 不过,如果这事摊到互联网大厂员工身上,特别是国家对互联网企业推行反垄断,而且又恰逢腾讯和抖音因反垄断进行互掐,反腐这事似乎就变得有些“意味深长”了! 这...
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  • 年会现场变“舆论发酵场”,方洪波“反向公关”意欲何为?

    虽然央视热播剧《紧急公关》小火了一把,但现实中公关意识和需求之间错位仍然存在。 (更多…)...
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  • 肯德基卖热干面了!品牌本土化营销靠什么破局?

    随着年轻用户的更迭,品牌发展面临着各类困境。而对国际品牌来说,想要在中国市场站稳脚跟,就需要因地与因时制宜,去做好本土营销。 (更多…)...
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  • 大牌们,纷纷打起了“红包封面”的主意!

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  • 昨天 18:06 电脑端
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  • 以坚守致敬坚守:为每一个就地过年的你点赞!

    “原地过年”不知不觉成为开年的全民热词,也成为品牌春节营销攻势的必争高地。在我看来,品牌要做好“原地过年”这道营销命题,核心是让每个人无论在哪里都能安心、踏实地过一个好年。 就这一点来看,最近京东的一支短片《以坚守,致敬坚守》,可以说就凭借“留人留心”的方式...
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  • 昨天 17:36 电脑端
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  • 微信红包封面成为新一轮社交货币,品牌入局开启社交流量狂欢!

    节日给人们提供消费的机会,也给了品牌提升影响力的机会。因此,每年的新春佳节之际,对各大品牌而言都是一次重要的营销战役。纵观近些年的春节营销大战,必不可少的两个保留节日也先后上线了。一个是连续6年如期而至的“支付宝集五福”活动,另一个就是微信的红包玩法了。今年...
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  • 福特指牛为马,得物标错价格…为了一次热搜,品牌们不知道有多拼!

    春节营销激战正酣,煽情风、催泪范儿层出不穷,更有各大平台的亿元红包拯救2021年的年味儿。眼看着各大品牌轮番登上热搜,打出一阵品牌声量。于是有的品牌就着急了! (更多…)...
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  • 薇娅做创投了,这女人“真狠”!

    后台回复 品牌 免费获得《50本品牌营销必读书》 (更多…)...
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  • 小红书数据分析“花西子”东方美学的崛起之路

    随着国风的兴起,越来越多的中国风元素产品涌向市场,国风新潮成为了近几年的消费趋势。从故宫口红,到完美日记、元气森林、花西子,国货消费热潮已然来临,并且这股风潮将会吹的更久,国货品牌正在强势崛起。 (更多…)...
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  • 网易云开撕酷狗“抄袭”,网友:阴阳师不愧网易出品!

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  • 昨天 15:06 电脑端
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  • 科特勒营销5.0与新时代品牌新内涵

    这是IP蛋炒饭开伙的第96篇文章, (更多…)...
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  • 昨天 14:37 电脑端
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  • 品牌如何打造社交化产品?来看看王老吉的定制款“姓氏罐”

    今年春节,在年夜饭的饭桌上,如果拿到一罐写着自己姓氏的凉茶饮料,比如“李老吉”“张老吉”“赵老吉”“牛老吉”不要怀疑它是山寨,而可能是来自王老吉自己的定制款“姓氏罐”。 (更多…)...
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  • 昨天 11:07 电脑端
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  • 星巴克的手语咖啡厅,让你感动了吗?

    品牌公益,不一定声张,但一定要务实。 (更多…)...
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  • 昨天 10:37 电脑端
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  • 国美、饿了么、王老吉争着改名?你不知道的品牌名称营销法则!

    王老吉大家都耳熟能详,那你听说过赵老吉、陈老吉、周老吉吗? (更多…)...
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  • 昨天 10:06 电脑端
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  • 估值超200亿,茶饮界网红蜜雪冰城,是如何撬动万亿下沉市场?

    后台回复 品牌 免费获得《50本品牌营销必读书》 (更多…)...
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  • 02-27 12:05 电脑端
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  • 喜茶、星巴克、海底捞…品牌们的“排队文化”,有什么营销秘密?

    近年来,无论是去海底捞吃饭、还是去喜茶买奶茶、去星巴克买咖啡,排队几乎成为了一种普遍现象。据统计,喜茶平均排队2到3小时,鲍师傅最高排队7小时... (更多…)...
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  • 02-26 19:06 电脑端
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  • ​直播、投放、KOL、爆品打造……新品牌从0到1如何避坑?

    在今天,内容对品牌的价值不言而喻。  (更多…)...
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  • 02-26 18:36 电脑端
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  • 温暖的春节,顺丰用短视频的形式告诉你——品牌应如何打动用户?

    春节是国人最为重视的节日,也是每个品牌都不会错过的营销节点。为了拉近与消费者之间的距离,各式各样的广告也在近期陆续上线,而“团圆”、“家人”等主题依然是这股浪潮中的主流。不过,随着同质化内容的增多,消费者对于那些常规的、生硬的营销传播多少都有点抵触心理,想要...
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  • 02-26 18:05 电脑端
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  • 亚洲天王周杰伦,为什么总是为那些中低端品牌代言?

    周杰伦不仅是最成功的歌手,也是最成功的品牌代言人。前两天看到一张有意思的图片,上面是周杰伦现存的商务代言统计。既有刚代言不久,官宣代言时曾引起轰动的海澜之家,也有爱玛电动车这样代言了十几年的品牌。 (更多…)...
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  • 麦当劳摊上事了!

    作者 | 林川     来源 |  品牌头版 (更多…)...
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  • 失去4000万老铁,快手还剩下什么?

    后台回复 品牌 免费获得《50本品牌营销必读书》作者 | 李大为     来源 | 互联网品牌官 (更多…)...
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  • 02-26 16:36 电脑端
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  • 热度与吐槽齐飞,支付宝为何偏爱“集五福”?

    1月25日,支付宝官方预告:2021年集五福活动将在2月1日0点上线。而人气主播薇娅也将受邀出任福气大使。 (更多…)...
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  • 02-26 16:06 电脑端
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  • 郑爽“翻车”,Prada哭了!

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  • 02-25 12:08 电脑端
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  • IP⁺品牌内参02辑:视频号、虚拟偶像、快手、B站、内容电商、李宁空山基、考古盲盒、薇娅、小红花……

    点击上方蓝字▲ 即可关注IP蛋炒饭 (更多…)...
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  • 02-25 11:35 电脑端
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  • IPO上市,1年卖24亿瓶,东鹏特饮要“干翻”红牛?

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  • 可口可乐跨界开服装店,这潮酷劲连superme都怕!

    作者 | 林川     来源 | 品牌头版 提起可口可乐,你能想到什么?百变的瓶身?夏天的少年?年轻的颜色?爽到打嗝的青春? (更多…)...
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  • 02-25 11:06 电脑端
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  • 在B站,钉钉、小米、元气森林…是如何收割年轻人的?

    后台回复 品牌 免费获得《50本品牌营销必读书》 (更多…)...
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  • 02-25 10:36 电脑端
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  • 丁真出事了!所有品牌都要警惕这一点!

    作者 | 林川     来源 | 品牌头版 (更多…)...
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  • 02-25 10:05 电脑端
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  • 春节将至,“你算老吉”算不算一步好棋?

    最近被张小龙微信十年的公开课刷屏了,期盼着张总开场能像之前2018年公开课玩“跳一跳”一样,玩一下如今微信朋友圈中时不时出现的“广告游戏”作为开场,只可惜这次微信十年的公开课聚焦点到了内容与视频号上,没能再看到张总“整活儿”。 (更多…)...
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  • 02-25 07:05 电脑端
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  • 爆款打爆低价,带你解读拼多多的商业模式

    一、中国面临的商业问题 (更多…)...
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  • 海底捞开了第一家奶茶店!只因太“暴利”?

    近日有网友爆料,火锅界的扛把子海底捞开了自己的第一家奶茶店,取名为「制茶乐园」,9.9元一杯,消费者可以根据自己的口味选择配料、热冷等进行全自主DIY的模式,被网友亲切的称之为“一款专属口味的高性价比饮品”。 (更多…)...
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  • 02-25 06:05 电脑端
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  • 新消费品:天时地利人和的产物

    前一阵,看到一个新消费品价值TOP100榜单,非常有意思。榜单里除了像李宁、百雀羚、雅戈尔和回力这样为数不多的“老将”之外,基本都是最近三年内火起来的品牌。作为一个90后前浪,这里面已经有我没见过的品牌了,如果拿给我妈看,可能有一大半都不认识。但是,这并不妨...
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  • 02-25 05:35 电脑端
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  • Prada被郑爽坑了!品牌该如何应对代言人危机?

    自媒体时代,代言人营销是一门讲究的学问。作为流量标签,明星往往掌声与质疑齐飞,可以说,品牌成也代言人,败也代言人。 (更多…)...
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  • 02-25 05:05 电脑端
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  • 种草是什么?

    有这样一个说法,一些品牌主想投放电视广告,发现年轻人已经不看电视,都去视频网站看视频了。继而去视频网站投放广告,又发现年轻人都办了会员,投放了广告他们也看不见。再深入调研,发现年轻人又去玩游戏,刷短视频了,根本没有时间留给传统媒体去展示广告了。 (更多&he...
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  • 02-25 04:36 电脑端
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  • 海底捞,还是对奶茶店下手了!

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  • 02-25 04:06 电脑端
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  • 3大维度,解析新锐品牌如何从0到1启动

    感觉PMPM最近有点火,很多同行都说到这个品牌,今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌。读懂一个案例,了解品牌精髓。 (更多…)...
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  • 02-25 03:36 电脑端
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  • 2020研究洞察:新消费品牌的8大增长驱动力

    从2017年起,增长黑盒每年都会根据过去一年的研究,发布“年度10大增长策略”,试图为大家总结可复制的、可落地的思路,其中不乏我们亲身实践的战术。 (更多…)...
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  • 02-25 03:06 电脑端
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  • 从易烊千玺到陈佩斯,深扒百草味年轻化营销的进阶法则!

    作者 | 林川   来源 | 品牌头版腊八已过,牛年将至,很多人已经将采购年货提上了日程,品牌的CNY营销大战,也早已硝烟弥漫。 对于农历新年的营销,总少不了一个主基调:年味。年味有了,消费者的心也就被品牌牵动了。但是想要在营销中打造出真正得到消费者认同的...
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  • 02-25 02:35 电脑端
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  • 给薇娅“180万元成立的食品新公司”,泼泼冷水!

    作者 | 林川     来源 | 品牌头版 (更多…)...
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  • 02-25 02:06 电脑端
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  • “初生牛犊,两面PICK”:一场从面子到里子的生肖营销

    作者 | 林川     来源 | 品牌头版 (更多…)...
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  • 02-25 01:35 电脑端
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  • 独家万字访谈:不白吃IP如何与商业合体,创造爆发与增长?

    这是IP蛋炒饭开伙的第95篇文章, (更多…)...
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