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    好文案,有立场

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    • 小仙女

      好文案,有立场

      什么样的文章才是好文章?

      在回答这个问题之前你有没有这种感受,身边写文案的人貌似越来越多了,但看到有营养的文章却越来越少见了,经常的动作是点开就退出,然后迅速划走,再点开果断退出再划走……

      消失的好文章,难道是好文案都退休了?不得而知,只知道大家对于好文章的评判可能千差万别,但感受和读后反馈却惊人的一致。

      感受到的“有营养”,其实从需求角度来说就是有价值,也就是一篇文章对于读者来说的获得价值。

      如果这种价值明显,那就会感觉有营养,多半会转发或评论,再差也会默默点个赞或者悄悄收藏,如果没有获得价值,那就会被迅速划走。

      其实小僧以为,对于读者来说有获得价值,从写文章的维度来说,就是有立场。没错,好文案,有立场!

      一、好文案的三个特性

      为什么是立场?因为立场代表了态度、观点以及见解。具体来说,小僧以为,一个优秀的文案人员,应该具备这三个特点:

      1. 告别人云亦云,独立思考

      文案的立场首先代表了态度,也就是独立思考不盲从的态度。

      为什么这么说呢?很简单,那些千篇一律或者是改头换面的文章之所以没有价值,就是因为东拼西凑,甚至是无脑洗稿,一堆别人的素材换个标题再吐出来,人云亦云或者断章取义,没有自己的独立理解,自然没有自己的鲜明态度。

      立场是思考后的态度表达。

      你写文章是要告诉别人点什么的,而不是为了写而写。这个想表达的内容就是你思考后出来的内容,无论是独创也好还是在前人结晶的基础上也罢,都要有自己的新发现或者新的心得,这个才是能够让别人获得价值的内核。

      这个内核因为是你独立思考得出的,必然会有倾向性,也代表了自己的态度,自然也就有自己的立场。所以作为一名文案人员,首先要学会独立思考,并且善于提炼观点,在写文章过程中敢于表达自己的观点表明自己的立场。

      2. 摆脱现象迷雾,洞察本质

      很多人可能会说,难道一篇文章有自己的立场就有价值了吗

      当然也不一定,有立场不代表立场是有价值的。就像你觉得榴莲好吃,这是你的立场,但是对于其他人来说有什么价值呢?喜欢吃的人自然喜欢,不喜欢的人还是讨厌,你的立场对别人不具有价值输入。但如果你说喜欢吃榴莲的人有三个特质,那就不一样了。

      也就是说,独立思考有立场只是输出价值的基础,关键是你的立场要能够让更多人有获得感。

      这就需要文案有摆脱现象迷雾,洞察本质的能力。

      大多数人看到的事物是现象丛林,也就是肉眼所见,好的文案就是要摆脱这种现象迷雾,发现背后的隐秘关联,文案洞察事物的能力有多深,能够提供给别人的价值就有多大。

      3. 善于探讨方法,有破有立

      好文案有立场,但光有立场还不够,你需要在自己立场的基础上提出指导性措施,这也是立场的一部分。

      如果你的立场只停留在思考上和态度上,即便有更进一步的洞察,如果缺乏洞察之后的怎么办,依然没有把价值发挥到最大。所以,好的文章还要善于探讨方法,做到有破有立。

      即便自己的方法是不成熟的,那也可作为抛砖引玉,以供读者参考和探讨。天下没有永恒的真理,没必要纠结唯一正确性。也没必要想着自己提供的方法放之四海而皆准,任何文章都是满足部分用户群的,因为每个人的需求不一样,感受到的价值也会有差异。

      可见,立场不仅是思考的结晶、态度的表达,还是行动的指引。优秀的文案要有立场,在写文章时就需要把这种立场表现得淋漓尽致,感染人、打动人,把价值正确、高效传递。

      二、好文案怎么炼成?

      世界上没有无缘无故的优秀,既然优秀的文案有立场,那这种立场怎么修炼?

      小僧以为,日常中可以从两个维度训练自己:

      1. 多学习勤思考

      孔子有曰,学而不思则罔,思而不学则殆。优秀的文案也一样,要多学习勤思考。

      所谓有输入才有输出,多学习就是要不断给自己充电,看别人的案例,分析背后逻辑,学别人技巧,总结背后套路,只有不断给自己输入,才能为自己提供成长的养料。

      牛吃的是草挤出来是奶,要学习更要思考。学习是有天花板的,因为你的上限就是别人的水平,而思考是没有止境的,能够让你冲破束缚和桎梏,发现别人没发现的洞天。上文小僧说了,立场是思考后的态度表达,没有思考,难有态度,更不会有什么有价值的立场。

      2. 会提炼懂表达

      这个是至关重要的,很多小伙伴可能满腹经纶,但是受限于文案表达,表现出来的立场没那么鲜明,或者不容易被别人感知到输出的价值,这是极其委屈的。

      提炼是文案表达的基本功,一针见血还是弯弯绕绕,给别人的感受是大相径庭的。文案的提炼能力就是要直击要害,刀刀见肉、针针见血,把你想要表达的东西直接推到别人面前,而不是让别人感觉你在打哑谜,云里雾里。

      表达是有技巧的,鲜明的观点或者是论断更容易让人感觉出你的立场。文案要敢于表达,善于表达,很多小伙伴在脑子里想着要怎样怎样,然而一下笔就手软,习惯性中立。没必要,笔杆子一定是练出来的,不要浪费每一次成文的机会。

      好文案有立场,文章的立场高质、高效传递价值。而立场来自于你的学与思、来自于你的提炼与表达。

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