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    海外机构点评苹果发布会:缺乏新意 性价比成为最大王牌

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    • 北京时间9月15日凌晨,苹果新品发布会如期召开。在这次发布会上,苹果发布了平板、手表和手机产品线上的新产品,但资本市场对其却反应冷淡。随着苹果发布会的召开,苹果股价也随之缓慢下挫,收盘时跌0.96%,超过同期标普500指数的跌幅0.57%。

      从媒体采访的不少海外科技公司和投资机构的观点来看,市场普遍认为苹果本次发布的新品缺乏根本性革新,但依靠其性价比和品牌护城河,也已经足够激起消费者的热情。

      没有革命性升级 但也并不需要有

      在今年秋季发布会上,苹果发布了新款iPhone 13系列,iWatch 7、iPad及iPad mini等。配置上,iPhone 13系列搭载全新的A15仿生芯片,该芯片采用第二代5nm工艺打造。

      在发布会结束后,家族投资办公室Cherry Lane Investments的合伙人Rick Meckler评价称:"看起来苹果没有宣布什么真正革命性的举措,但当然,和往常一样,他们宣布的产品升级已经足以至少在消费者中激起一定的热情。"

      投资机构Bokeh Capital创始人兼首席投资官Kim Forrest也持类似的观点。她并不担心苹果缺乏引人注目、出人意料的产品,因为她认为苹果只需要产品升级就能留住客户。

      她说:“我认为,消费者一旦脑子里装了苹果芯片,就很难摆脱它了。”

      投资机构D.A. Davidson的高级研究分析师汤姆·福特(Tom Forte)表示,相比于其他硬件和技术革新,新款iPhone的真正王牌还是支持5G。

      他说:“我认为苹果今年的好消息与去年类似。这场秀的真正亮点是5G网络。所以我认为他们并不需要在iPhone 13上有什么引人注目的新变化。在5G网络在全球范围缓慢但坚定地建设的同时,苹果也为消费者提供了一台5G设备,这就已经足够了。

      因此,我认为iPhone13的销量将非常强劲,这对苹果及其股票来说都是好消息。”

      苹果在发布会上还发布了第6代iPad mini,其支持5G连接,并采取了全新设计,使其看起来像更高端的iPad Air和Pro机型。

      市场调查机构TECHnalysis Research主管鲍勃?奥唐奈(Bob O'Donnell)评价称,相比于iPhone13系列,这款小型平板电脑可能才是苹果最令人意外的发布,它可能会吸引那些希望拥有比手机更强大应用程序的5G设备的客户。

      性价比提高是重点

      相对于硬件和技术上的升级,iPhone 13系列更令人关注的可能是其性价比有所提高。苹果的iPhone 13系列分为iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max四个版本,国内起售价分别为5,199/5,999/7,999/8,999元。作为对比,去年12系列起售价分别为5,499/6,299/8,499/9,299。

      不仅起售价较去年有所下调,而且电信运营商还提供了丰厚的补贴,更进一步提高了iPhone 13系列的性价比。

      据报道,美国AT&T等电信运营商将提供高达1000美元的补贴,以鼓励用户以旧换新并分期付款。威瑞森通讯公司和T-Mobile美国公司也提供了类似的激励措施,但补贴略低,最高可达700美元。

      研究机构Creative Strategies消费技术主管巴加林(Ben Bajarin)预计,随着苹果和运营商试图留住消费者,这些激进的补贴强度后续还会增加。巴加林说:“这对苹果来说是独一无二的,这是他们保持销售周期的优势。”

      投资机构Cowen高级研究分析师克里什?桑卡尔(krisshsankar)表示,相比于其他手机设备商,苹果应该更加能够经受住原材料短缺和供应链紧缩的考验,因此在定价上能拥有更多空间。他说:“与大多数其他设备制造商相比,苹果可能拥有更多优势,能够度过(供应链短缺的)风暴。”

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