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    小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

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      昨晚小米20201年春季发布会,宣布logo更改(从右改至左)。

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      早上一直热度不减,很多人都在说小米花了冤枉钱改logo改了个寂寞。

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      这件事情持续发酵,甚至出现了很多网友的恶搞:

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      热度一上来,很多新媒体同行也纷纷追上热点,做视频、写文章,一整天,感觉全网都在讨论小米的新logo。

      有人说:“小米这次换了新Logo,只花了200w就做了这么大声量的营销,而且很多都还是自来水。这可比找个网红博主、明星,或者声势浩大的做场营销活动来的值多了!我们只是外行人看热闹,人家换logo实际上是为了炒热度。”

      但小派却不认可这种说法——

      这样的热度对于一个小品牌来说,知名度是可以得到提升。但小米在普适大众当中的知名度本来就很高,这样一场营销,也只是在原本就对小米有认知的群体中激起讨论,并没能起到拓展受众群的效果。

      那小米到底为啥要换个Logo,如果想深究的话,小派是这样认为的——

      logo的更改或许与外部媒体环境变化有关

      当下,品牌传播的主要战场已经彻底从户外广告、电视广告转移到移动互联网上了,为了更好地适应移动端展示,顺应时代变化,品牌的logo也应该做出改变。

      例如,奢侈品BURBERRY,就把衬线字体改成了非衬线字体。非衬线字体没有带笔锋,在移动端小屏上展示线条更加的清晰。

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      (左旧,右新)

      还有,DELL把线条改细——粗线条在小屏上展示,整体效果会让整个logo缩成一团。把线条改细,也是为了让移动端显示更加清晰。

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      (左旧,右新)

      所以,我们看似很可有可无的一些线条的变化,字体的改变,实则是品牌为了顺应品牌传播媒介的变化,更好展示品牌的必要的决策。

      小派认为,此次小米修改logo也可能是出于这个原因——

      不知道大家有没有发现,现在的手机app的图标显示,边缘四角都是圆角曲线,点击浮动的时候整个图标的显示更加的柔和灵动。

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      而小米的旧logo方方正正的,如果浮动的话会很突兀,新设计的logo边缘是圆线条,整体上浮动看起来会比较灵动,更有动感,不会一潭死水。

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      所以,但从设计上看,小派认为小米的logo设计变化的原因之一,可能是为了适应移动端的视觉效果呈现。

      修改logo,或许是一种“仪式感”

      为什么品牌要阶段性地进行logo形象升级呢?

      品牌始终是往前走的,除了要适应大环境审美以及传播需求之外,小派认为一个品牌logo的变化升级,实则也是品牌步入下一个阶段,成长的一些展示。

      就像18岁的我们与30岁的我们,着装或者发型都会有所变化一样,logo形象就是品牌的衣服,从“气质”的改变,对外宣告品牌正式步入新十年。

      正如雷军在微博写道的“新十年,新形象。”,我们把它当作是小米步入新十年的“仪式感”的表达,又有何不可呢?

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      logo的升级,也与品牌理念相关

      保罗·兰德在《设计的意义》中说到关于logo升级:“或是因为过时了,或是因为旧logo无法承载新的品牌目标,或是这本身就是一件要做的事。”

      品牌是虚拟的,如果想要实实在在得表现出来,那就需要通过实体的具象的,听得见看的着的东西来承载,比如品牌名、品牌Logo。

      品牌名不适合更改,那同样作为品牌信息承载体的logo,就可以在品牌战略改变,目标变化,或者是想强化品牌理念时,通过logo图象升级来将品牌的变化传达给受众。

      小米的这次新Logo设计就是如此。

      抛开小米新Logo的设计,认同新Logo设计的网友大多是被原研哉为品牌logo赋予的故事所打动——

      小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

      原研哉认为:

      品牌的本质是一个虚拟构建的价值体,如此赋予品牌logo图形一些故事力,让原本冷冰冰的logo图形更加具有生命力,以及感情色彩。既能满足用户的情绪寄托,也传达了自己的品牌理念。

      所以,此次小米logo的设计,或许也是与品牌想要强化自身的品牌理念相关。

      总 结

      以上就是小派对于此次小米logo修改的一些看法。可能有人会问,为什么logo的升级这么重要,小米却只是做了微调呢?

      小派之前看过一句话:“创意的目的是为了解决问题,而不是制造问题。”

      logo本质上是为了降低消费者的认知成本,以及品牌营销成本。对于已经有很大声量的品牌来讲,原本的logo在受众记忆中已经形成习惯,大幅度更改logo的设计,等于抛弃掉积累了十年的品牌资产。

      小米的品牌logo已经不是一张白纸,需要的不是设计师推翻重来的创意,而是可以把品牌想要传达的复杂信息,通过线条简单表达。

      外行看热闹,我们也只能这样从自己的一些所思所学中,去窥探大品牌们的心思了。

      不过,小米为何花钱花时间只对logo做了微调呢?小派始终觉得不是“为了炒热度”那么简单。

      *文章图片源自网络,侵权删。

      *参考链接:

       

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