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    • 本月小红书穿搭top30的爆文笔记分析!

      声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky

      很久没写这种单纯的数据分析文章了,夏天到了,穿搭博主也多起来了,很希望能我能做一期穿搭的内容建议。

      但作为一个男士嘛,我能给的建议是极有限的,但我能给出一些既定事实,比如通过用数据说话以及总结规律的方式。

      这次我把小红书近一个月的穿搭爆文扒了一下,时间是近一个月,也就是2月26日到3月26日之间,根据文章点赞排序的前30篇文章整理出来的。

      通过本次的整理发现的几个特点。

      01

      粉丝有点儿用

      1、在top30穿搭笔记里,粉丝过10w的笔记占据了接近2/3,粉丝1万以下的只有3个,也就是10%的水平,如果继续扩大选取笔记范围,比如top50,可能粉丝1万以下的博主,可能会不到10%。

      那么这些可能说明了几个小问题:

      1)粉丝基数有一定的流量作用,尽管我们说小红书的笔记并不完全推给粉丝,但粉丝基数大了,推了一部分给粉丝,也就是巨大的流量了。

      2)可能说明了,越成熟(粉丝多也代表做的时间久)内容质量水平越高。有些刚入行的博主说我跟大博主做出的内容差不多,但是可能只是表面上差不多,内在或许依然有较大的区别。

      02

      视频成为主流

      2、在top30的穿搭笔记里,其中19篇是视频,11篇是图文。并且按点赞排名的前11篇笔记,都是视频内容。

      但是比较有趣的,不到万粉的3个博主,其中有两个都是图文,并且其中一个还是企业号(说企业号会限流的可以出来挨打了)

      这可能也说明了几个小问题

      1)视频成为了穿搭内容的主流表现形式。

      2)刚刚起步的博主不倾向出镜,可能是害羞或者不善于表现自己。

      03

      企业号不限流

      3、top30的穿搭笔记中一共有3个企业号,其中有两个企业号似乎是同一个品牌,这是家内衣品牌,估计爆文会反应在销量上。这家品牌明显有投放KOL的动作,但是是否投了效果广告目前未知。品牌名为:伊澈内衣,可以供品牌方们参考。

      另外一家品牌是一家原创设计T恤品牌,整体看起来效果并非特别明显,爆文是偶发事件。

      但这三个品牌的爆款内容都有一个共同点,都是以博主的口吻发布内容或者直接转载博主的笔记,直接硬广的笔记,我看了以下,没有好下场的。

      04

      晚上发布笔记的最多

      4、在笔记发布的事件上来看,有20条笔记是在下午发布的,只有10条笔记是上午发布的,即便算是上午,但大多数也都趋近于中午。而20条在下午发布的笔记里,其中有一大半是下午5点30以后到晚9点30之间发布的,符合上班族的作息时间。

      05

      镜头表现力确实很好

      5、普遍这些视频里的博主,镜头表现力都比较不错,一些表情比正常聊天要夸张一点,性格看起来很外向。虽然这点偏软实力,没有数据来证明,但我个人觉的很重要。

      06

      有些特点在标题里就要有体现

      6、标题风格就不介绍了,但是给大家做了一个词云,我们可以看到价格、季节、神仙(形容好看)、质量、类目(比如内衣或者西装)是出现较为高频的内容。回过头来,我们想想,是否有这些介绍字样的内容,才是我们购买的重要选择痛点呢?

      反看新手博主最爱加的OOTD,其实并非很高频,只有4篇笔记在标题中加上了OOTD,并且均为图文博主。

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