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    文案人脑洞创意练习指南!

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    • 干文案这行,总是会被要求要有创意、要脑洞大开、想法要突突突的出来。

      关键是,创意这个东西,让人捉摸不透。想一个点子不难,经常想、想很多就爆肝爆痘了。先不说想到的idea好与不好,想出来都难啊。

      痛苦且煎熬,浑身难受!

      那想要更有创意,脑洞大开,有训练方法吗?

      当然有!虽不是灵丹妙药,但让你的脑袋里爆出更多奇怪的idea,它还是有疗效的。

      一、关键词关联法

      这个玩法有那么点神经,就是给自己规定一个关键词,什么词都可以,然后你一整天就围绕它开抽风之旅。

      这一天你看到任何东西(人、事、动物、风景等等),都要强行和这个关键词关联,混搭在一起。

      比如,你设定的关键词是 “汽车”,那你在路上看到一条狗,那你就要开始抽风:

      文案人脑洞创意练习指南!

      如果一条狗在开车会怎么样?一群狗呢?

      这个狗会不会是一个外星人?

      这条狗会不会是一个汽车人?

      狗狗眼里的这个汽车会是什么样的?

      汽车能不能长得像宠物狗一样?

      如果狗的四条腿变成四个汽车轮子会如何?

      为啥它对着汽车叫,在说什么?

      ......

      没有约束,没有限定,给出你的答案!

      二、夸张假设法

      生活在有太多我们觉得不可能的事,如果这些不可能成为可能呢?会发生什么,会有什么结果?

      不妨夸张一点,假设一个不可能是真实存在的,然后想想可能会发生的一切故事和情境,这就是夸张假设法。

      如果动物听得懂人话,会怎么样?

      如果外星人一直生活在地球,会怎么样?

      如果你突然变成4岁,会怎么样?

      如果恐**本没有灭绝,会怎么样?

      如果如来和耶稣打起来了,会怎么样?

      如果明天就是世界末日,会怎么样?

      如果秦始皇来到现代,会怎么样?

      .......

      夸张的假设会让事物本身吸人眼球,如果这个时候能将自己的品牌和产品融入其中,本身就创意十足,而且相当有冲击力。

      比如Kitadol经期调理药广告:Get her back(让往日温柔的她回来吧)。女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气,变得彪悍暴躁,就像个拳击手。

      文案人脑洞创意练习指南!

      三、主题联想发散法

      给自己定一个主题关键词,然后在这个主题的基础上进行发散,即围绕主题进行无限拓展。

      思考可以天马行空,不过始终围绕这个主题,寻找它的不同的特点、不同思考方向和不同切入点。

      这个创意训练方法常见的可以用九宫格思考,也可以用思维导图发散。九宫格的创意方法其实就是无限延伸想象的过程,一个九宫格再接一个九宫格,一直延伸,越多越好。

      建议大家可以直接在白纸上画出来就行,重点是训练思维,没必要把时间花在工具上。

      文案人脑洞创意练习指南!

      四、罗生门思考法

      有时候我称之为精神分裂法。

      就是站在不同人的立场去思考和表述。同一件事,不同人,不同角度,阿猫阿狗的叙述方式、心理感受和看法都是不一样的。

      你会发现世界很奇妙,每个人的想法都会有所不同,而且非常有趣,所以这种创意思考**滋生出无限的可能。

      比如你在路上看见一条狗在电线杆下尿尿,那么又可以开始精神错乱了。时间静止,画面定格,你的脑海镜头不停切换:

      此时,这条狗的内心戏是怎么的?

      这个电线杆的内心戏是怎么的?

      这条狗的主人的内心戏是怎么的?

      旁边一个吃面包的大叔的内心戏是怎么的?

      另外远处的一条母狗的内心戏是怎么的?

      旁边座位上看报纸斜着眼睛看的老大爷内心戏是怎么的?

      ......

      这种方法你也可以叫戏精式换位思维法,你会移魂大法,可能把自己换到任何东西上,甚至可以是空气。

      五、十万个为什么法

      做创意,要时刻保持好奇的心态,不只是被动地接受各种事物和信息,而是经常问自己为什么。

      为什么苹果会从树下掉下来?

      为什么我们看天上的云会动?

      天上的云看我们有没有动?

      为什么蜜蜂巢是那种形状的?

      为什么看到别人都在笑自己也会跟着笑?

      为什么男人不穿裙子?

      为什么漫威会设定打响指这个动作?

      为什么狗就是比猫要粘人......

      有一点需要注意,问为什么不是锻炼大家逻辑思考能力,我们要锻炼的是发散性思维的能力。

      所以思考不用局限于常识,不是要给出一个科学标准的答案。你可以天马行空漫无边际,可以有各种千奇百怪的视角。

      比如苹果为什么从树上掉下来砸到牛顿头上?可能是苹果看牛顿不爽!为啥鸡蛋最怕番茄?因为番茄炒鸡蛋啊......

      六、主题接力法

      这个有点像第3条的主题联想发散法,不过又不一样。前者是在一个主题关键词上发散,而这个是接力发散,一个关键词接一个关键词的联想。比如:

      童年→动画片电视机春晚主持人说话辩论奇葩说去屑海飞丝洗发小船西湖新白娘子传奇......

      这种思维,我觉得知名公众号主顾爷应该很强看,因为他的推文都是一个个主题相关联,一环接一环,然后来个神转折广告。

      文案人脑洞创意练习指南!

      七、超级连连看思维法

      现在很多人喜欢没事玩玩连连看、消消乐。

      而这个思维法可以说是超级加强版连连看了,不用你去连,直接去找两个无关事物(人、事物、动物、风景等等)的共通点。

      所以,很多人也称这个方法叫反分析训练,或者叫做共通点训练。

      比如直升机和蜻蜓有哪些共通点?

      80岁老头和8岁小男孩有哪些共通点?

      镜子和眼睛有哪些共通点?

      宋慧乔和宋仲基有哪些共通点?

      特朗普和埃菲尔铁塔有哪些共同点?

      鞋子和男朋友有什么共同点?

      **和气泡有什么共同点?

      ......

      八、功能发散思维法

      选择一件你生活中随意可见的物品或者是流行产品,如杯子、手机、内衣、纸巾、垃圾桶、微信、抖音......

      在规定时间,比如5-10分钟,尽可能多地说出这个东西可以的用途,尽管想,越多越好,能沙雕到宇宙我就服!

      比如听说川藏线上骑行有三宝:红牛、避孕套和卫生巾!

      红牛就不用说了,高原骑行自驾游,补充能量嘛。但为什么避孕套和卫生巾也非常多呢?千万别想歪,事实是这样的:

      避孕套和卫生巾在川藏线上有大用处,避孕套可以在经常下雨的川藏线用来防水,甚至你可能想不到,避孕套也可以在骑行时用来装水,不仅装得多还便于携带。

      而卫生巾可以当坐垫用,骑行川藏线最难受的不是脚,而是屁股,长时间骑行,屁股受不了,而如果垫上卫生巾就好多了。当然,也可以垫子鞋子里。

      文案人脑洞创意练习指南!

      有一点注意,尽情地想这个东西可以的用途,不必受制于常识和逻辑。

      远距离联想法

      远距离联想法是一个经典的创意训练方法了,它和主题联想发散法正好倒过来。

      先提出几个不相关的关键词,然后联想出一个它们共同的关联词。如 “红色、圆形、弹力”,它的关联词可以是 “篮球”。

      一般,创造性思考是将联想得来的元素重新整合的过程,新结合的元素相互之间联想的距离越远,这个思维的过程就更有创造力。

      大家也可以试试,比如:

      坚硬、苦涩、塑料→?

      苍蝇、金鱼、乌龟→?

      竞技、怪物、英雄→?

      蜘蛛、狼、大猩猩→?

      淘宝、微信、豆瓣→?

      十、五感观察法

      所谓五感就是:形、声、闻、味、触,也即人的五种感觉器官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

      对于一个事物的描述,如果干巴巴的,肯定不能调起人的兴趣。而用五感去叙述事物的细节会让描述变得更加有画面感和张力,这也是一种创意表达能力。

      所以不妨给自己一个任务,在平时生活中可以把看到的东西刻意地用五感去体验和表述,发挥想象力和联想力,把你对某个事物的五感描述都记录积累下来。不仅训练了你的创意能力,也丰富了自己的创意素材库。

      文案人脑洞创意练习指南!

      以上这10个训练方法,如果能坚持下来几个,我相信帮助肯定是巨大的。

      最后,还有一个创意训练方法,我觉得特别适合文案人。这个方法我是在刘静锋老师那看到的,主要是修辞手法的训练。

      比如常见的修辞手法有:

      比喻类:明喻、暗喻、借喻、博喻、倒喻、反喻、互喻、较喻、饰喻、引喻;白描、比拟,避复、层递、衬托、倒文、倒装、叠字、顶真、对比、对偶、翻新、反复、反问、反语、仿词、仿化、飞白、分承;呼告、互体、互文、换算、回环、回文、降用、借代、设问、排比、拈连、摹绘、列锦、连及、夸张、警策、示现、双关、重言、指代、用典、引用、移用、谐音、歇后、象征、镶嵌、析字、委婉、婉曲、通感、跳脱、转类、复踏。 

      那能不能随便说一句话,然后用不同的修辞手法表达出来呢?比如“一只长颈鹿走过大街,给它用不同修辞就是——

      明喻:一只长颈鹿象一块破布一样,缓缓走过大街

      暗喻:走过大街,那只长颈鹿成了一位哲人

      倒喻:犹如一阵龙卷风,一只长颈鹿走过大街

      白描:一只长颈鹿,高八尺,慢慢的,走过大街。

      比拟:一只长颈鹿,嘴里念念有词,唱着一支忧伤的歌。

      正衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加宽阔。

      反衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加窄小。

      顶真:一只长颈鹿在走,走过了大街。

      对比:有的长颈鹿走着,它已经停下,有的长颈鹿停下,它还在走着。

      对偶:缓步轻蹄忘路人,抬头昂首过大街。

      反问:一只长颈鹿正在走过大街,这还用怀疑么?

      互文:纽约的街,东京的道,长颈鹿独自走过。

      排比:周杰伦走来了,蔡依琳走来了,长颈鹿走来了。

      摹绘:一只长颈鹿PiaPia的走过大街。

      夸张:别看长颈鹿很高大,胆子小的像芝麻。

      谐音:一只唱经鹿走过大街,多么安祥。

      通感:一只长颈鹿走过大街,空气中充满了草原的气息。

      ......

      在训练时先求准确,再求精彩,也就是先把那个修辞写对,然后再尝试把修辞写得更好。

      好了,那就说到这。经常练习,脑洞大不大不知道,点子肯定是不少的。

      -END-

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