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    什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

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    • 什么?岳云鹏又双叒叕改名了?作者 | 杨阳(广告创意主笔)

      来源 | 广告创意(ID:idea1408)

      岳云鹏真会来事儿,继上次贾玲仿妆,P成邓伦之后,这两天又要改名了!昨天刷微博的时候发现,#岳云鹏 我还能改成岳云啥#冲上了热搜。

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      事情的起源是这样的,网友表示德云社龙字科要开始报名了,掐指一算建议小岳岳改名蹭蹭热度,逼得岳云鹏发博在线求新名!
       

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      自古评论古评论出人才,这话说的一点都不假。这不,小岳岳一开口,网友前来大开脑洞出谋划策,给偶像取一系列牛气轰轰的名字。

      周一岳云鹏,周二岳云鲲,周三岳云蓬,周四岳云琨,周五岳云澎,周六岳云坤,周日岳龙刚,可谓包揽吃喝玩乐游,告诉你就连“岳阳楼”都出来了.......
       

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      怕大家不好理解,还有网友附上表情包斗图说话,果然一看就懂得那种。

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?


      就在网友都在等着小岳岳翻牌的时候,小岳岳斟酌一番最后相中了岳云鲲

      细品这名字,让我想到“北冥有鱼,其名为鲲,鲲之大”,十分霸气。小岳岳还同步上线一个“改名短片”。

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      看完这个短片才发现,岳云鹏改名竟是一场蓄谋已久的营销,原来是为腾讯爸爸的首款山海经开放世宇宙手游《妄想山海打广告。
      为了打个广告,小岳岳搞这么大的阵仗,这个代言人也太拼了,逼得网友直喊——“加钱!加钱!
       
      虽然明明知道是一支广告,但还是忍不住拎出来给大家,因为剧情实在是太有梗了。小岳岳在广告中本色演出,随便一幕都能成为笑点,答应我一定要耐心看完。
       

      出场即官宣:改 名 了!岳 云 鲲!因为叫“鲲”的男人都很帅。要是名字有“鲲”的举个爪子。

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      什么是“鲲”,就是能够上天入海,无所不能........cut~cut~cut~怎么小岳岳人设崩了?原来这只是花絮。

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      正片开始,小岳岳化身黑帮大哥,准备进行一场神秘交易,最后居然掏出一个龙蛋???这B装得我给满分!

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      机场过安检被拦下,小岳岳被抖出一大堆禁带物品,好家伙居然带了这么多“家伙”!

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

       
      小岳岳又化身售楼经理,遇上凡尔赛的客户,也有办法满足百般刁钻的需求。

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?
      与“魔鬼教练”相遇,教练说好只跑一圈。谁知道小岳岳跑过风花雪月,跑过春夏秋冬,却还是没完没了......

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      既然是游戏代言,最后一个角色自然是岳云鲲本鲲了~~
       

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?


      看完小岳岳和腾讯游戏这波营销,真的觉得打法太可了,比如下面这几个方面:

      1、立好人设,埋游戏梗 
       
      广告布局多个游戏场景,小岳岳一人分饰多个角色,可以说是剧情在线、逻辑在线,演技在线。
       
      别看广告看似不正经,其实处处都是游戏梗。
       
      比如,小岳岳把黑帮大佬的人设立得稳稳的,应景地穿上“一黑到底”的服装,搞交易时随口一句“哦,自己人嘛”,点出游戏可以淘金铸币,和大荒旅者进行交易的亮点。
       

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      又比如,为了突出“多武器自由切换”的游戏内容,腾讯给小岳岳塑造一个“疑似罪犯”的人设。再结合机场安检搜查禁带物品的场景,“百种武器想切就切”的画面就出来了,可谓生动又有趣。
       什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      更有意思的是,腾讯游戏根据“千种模组肆意发挥”的游戏亮点,把小岳岳包装成卖房销售员,给客户推荐移动海景房、星空太空房.......而这恰恰也是游戏的吸睛所在,在《妄想山海》中玩家可以上天入海,创造自己的山海空间。
       

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      可以看到,小岳岳自由切换多种游戏角色,形象演绎《妄想山海》游戏的多个核心特色。腾讯游戏通过将小岳岳人设和对应游戏卖点无缝对接,以三次元的现实故事诠释二次元虚拟世界的精彩,增加了这波广告创意的看点。
      广告不仅好看,还好记。为了便于传播,品牌以“冲冲冲”、“干”等统一的、高辨识度的产品话术包装,强化大家对游戏的认知,让人看完想不记住都难了。
       
      2、改名营销玩得好,预热没烦恼
       
      再看腾讯游戏这次的营销开局打法,并没有一上来就暴露出自己的营销心机,以明显的品牌角色,直接推广全平台上线《妄想山海》。

      腾讯游戏是选择退一步的做法,把小岳岳作为这次的营销主角,营销开篇就玩起有趣的改名营销。
       
      这其实是隐藏了腾讯游戏的缜密心思,《妄想山海》这款是一款拥有鲲的山海经题材手游,玩家可以感受捕捉培养上古巨兽和吞噬进化的神奇,“鲲怎么进化”攻略是玩家比较关注的话题。
       什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      所以,腾讯游戏聪明地从“岳云鲲”的名字切入沟通。
       
      腾讯游戏借力小岳岳个人影响力,在线征集名字“岳云X征名大赛”,配合#岳云鹏又双叒叕改名了##岳云鹏 我还能改成岳云啥#微博话题互动,以小岳岳改名的噱头调动大众的好奇心,让人信以为真。
       
      随着改名剧情的不断推进,将品牌露出时机当成其中“名字备选”环节的一个桥段,自然而然地将观众视线转移到游戏产品之上。
       
      等到改名事件真相呼之欲出的时候,再公布岳云鹏出演代言游戏广告。这时候网友自然会恍然大悟,被小岳岳设计的局惊叹。
       
      3、岳云鹏代言营销特色凸显
       
      不过,这次营销之所以值得聊聊,最根本还是岳云鹏本身自带话题度和笑点,岳云鹏是长在观众笑点上的相声演员,而且他的代言玩法向来不按常规操作。

      不知不觉,代言营销已经成为岳云鹏的一种个人鲜明特色。比如说到岳云鹏代言的其它品牌,我们还能联想到此前老乡鸡跟岳云鹏一唱一和造势。
       
      在岳云鹏代言老乡鸡中,老乡鸡董事长隔空喊话追星,岳云鹏“指鸭为鸡”cue束董。当大家都在怀疑是有意营销,还是无意之举的时候,其实也就被套路了,这一切都是在预设的营销当中。
       

      什么?岳云鹏又双叒叕改名了?

      老乡鸡最后正式官宣的广告,同样强调“月月上新”,巧妙嫁接岳云鹏的名字,完成一场岳束CP的大戏。
       
      再结合这次营销分析,腾讯游戏也是对岳云鹏的名字梗下手,营造全民催岳云鹏改名的现象级画面,制造真相浮出水面的期待感。

      不得不说,从老乡鸡到腾讯游戏,品牌们总是善于从岳云鹏身上找梗、造梗,经过一系列剧情式操作,把岳云鹏的梗顺势转化为品牌梗,把大家的注意力逐渐转移到品牌身上。
       
      所以说,代言营销不一定要一本正经开场或者按部就班落地,完全可以像腾讯游戏跟岳云鹏这样,将代言营销过程剧情化、故事化、戏剧化,带上受众一起吃瓜一起入戏。营销的痕迹弱化了,品牌反而可能收获出其不意的效果。

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