• 注册
  • 广告设计 广告设计 关注:0 内容:167

    2020年度十大广告片

  • 查看作者
  • 打赏作者
    • 广告设计
    • 作为广告最核心的形式之一,视频有足够大的创意空间,也往往能承载更丰富的品牌内容,话不多说,来一起看看2020年有哪些令人惊喜的广告片吧!

      以下按时间排序,仅代表文案君平台观点。

      01

      阿里巴巴抗疫纪录片

      《此时此刻》

      特殊背景下的此时此刻,非阿里莫属

      ???

      今年3月,在疫情攻坚战还在继续的时候,阿里巴巴发布了首部抗疫纪录片,从多个维度呈现了疫情中的阿里力量,也记录下了令人感动的民生侧面。

      支付宝的疫情专题页面、阿里健康线上问诊和健康码、钉钉的码上复工系统、飞猪的无条件退票退款、饿了么的逆行出征……支付宝联动阿里经济体各方力量,以及分散在全国各地的阿里人,汇聚成了阿里全方位的、成熟的抗疫战线,如今重温,依然令人骄傲和心潮澎湃。

      2020年度十大广告片

      2020年的灾难和每个人都息息相关,好在,阿里让我们看到了互联网突破地域空间限制的巨大优势,其产品从点到面的高速成长,以及大企业的社会责任感和担当。

      2020年度十大广告片

      02

      《老乡鸡200元发布会》

      土味十足,就是潮到极致

      ???

      打破了传统发布会高大上、黑科技的格调,老乡鸡的发布会,最多值200块。

      红条幅、长黑板、大喇叭、简易梯子和石磨、破旧的讲台……让80年代的怀旧感扑面而来,然而,董事长在这样的环境下演讲,却依然网感十足,仿佛在说单口相声,让人捧腹大笑,虽然只有五毛特效,但内核却是与时俱进的。

      2020年度十大广告片

      发布会控制在10分钟之内,看似是企业内部发言,其实是给用户和社会晒成绩:老乡鸡在疫情之下克服困难,有实力;正在布局全国市场,有野心;大家都关心的卫生安全问题,有保证。

      通过这样外表简陋的发布会,老乡鸡实际是和用户完成了一次深度的情感沟通,让品牌的形象更潮更亲切,也将企业代言人的价值发挥到了淋漓尽致。

      03 

      B站《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲 

      B站从小众,走向大众

      2020年度十大广告片

      毫无疑问,“后浪”这个词,是本年度最热的词之一,B站从《后浪》,到《入海》,再到《喜相逢》,这“浪潮”三部曲虽然面向不同的群体,风格迥异,但都展现了品牌从小众走向大众的野心。

      《后浪》中,一场慷慨激昂的演讲,为 B 站创造了两极分化的讨论,但也让B站斩获了前所未有的破圈声量;

      2020年度十大广告片

      《入海》是B站联合毛不易发布的毕业季主题歌曲,献给即将毕业或已经毕业的人,通过浅吟轻唱,传递出B站温情的一面。

      《入海》

      ???

      2020年度十大广告片

      这首歌,从画面到歌词,可以说都是毕业后的真实写照,毛不易在微博上推送这首MV之后,歌词俘获了一大批人心。

      因为疫情,这一届的毕业大学生或许是建国后最艰难的一届,甚至有种说法“这一届的大学生,还未毕业就已失业”。

      其实不管你有没有毕业,遇到生活中的波折,只要你不被打到,那些你遇到的坎终会让你更加勇敢、强大。

      毕业,可以说是人生的光开始,一切都是熟悉而又陌生的,你会去哪里,你的生活将会怎样,这些都等着你去写下回答。人人生海海,我们都是凡人,但只要努力向上,必定会激起浪花,绽放属于你的灿烂。

      《喜相逢》

      ???


      《喜相逢》是由张大鹏导演操刀,用喜剧的手法讲述了一个关于老年UP主的故事,包容性更高。B站借此传达了,自己不再只是年轻人的平台,任何人在这里都可以学习,做一切做自己感兴趣的事情。

      整个浪潮三部曲对 B 站来说,展现了从小众走向主流的野心;对于我们来说,不管怎样,做一个积极的浪花,总归是不错的。

      04

      网易有道

      《假如婴儿有选择出生的权利》

      泰式反转脑洞广告,网易有道玩得挺6

      ???

      从一定程度上来说,大多数品牌都不太愿意碰触社会敏感话题,但是玩得好又有社会意义的就另说了。网易有道大胆地用了科幻视角,讨论亲子关系和教育命题。

      气氛紧张的产房、大汗淋漓的准妈妈,焦灼不安的准爸爸对着肚子里的孩子慷慨演讲,既交代自己的职业发展、又许诺会保持良好习惯,甚至还亮出满点的技能:新手家长合格证书、厨艺毕业证书、和谐家庭奖杯、五环内的三居室……但在关键时刻,准爸爸给孩子的学习加码,让孩子的出生意愿瞬间断崖式下跌,这时,网易有道辞典笔顺势出现,挽回了孩子的心。

      2020年度十大广告片

      整个视频荒诞又真实,又贴合了鸡娃、996、父母持证上岗、孩子减负等社会热点,当代社会家长难,孩子也难,网易有道懂得家长的难,也让家长知道孩子的情绪,强有力引发用户共鸣的同时,让产品化为融洽亲子关系的助力。

      网易有道在视频上一直表现亮眼,这次凭借科幻题材讲社会问题,在沙雕之余引人思考,很难不脱颖而出。

      05

      天猫《加油白衬衫》

      天猫为求职小白打call,精准沟通年轻人群

      ???

      2020年是毕业生求职的地狱模式,天猫以白衬衫为切入点,为毕业小白打call。

      ⽩衬衫是个很好的意象。⼀⽅⾯每个毕业⽣都会⽤到,另⼀⽅⾯是因为“⽩”所以才能写满未来。⽩衬衫其实也是⼀⽆所有的象征——“每个人开始都是一件白衬衫”,但年轻⼈就会把⼀⽆所有变成五彩斑斓——“每件白衬衫都将写满未来”。 

      2020年度十大广告片

      整体来看,这支视频符合天猫⻓线沟通的策略,能抓住精准的Z世代年轻⼈群;⼜贴合今年的求职环境,文案中有感性的动⼈之处。

      2020年度十大广告片

      BTW,天猫的传播链路都非常完整,主视频&海报 + 线下名⼈⽩衬衫故事展&投简历换衬衫装置+电商⽩衬衫品牌曝光+阿⾥动物园 IP、招聘 APP、新闻政务媒体等齐铺话题,线上线下资源整合,稳准狠精,实现了最大化声量的传播。

      06

      keep <无常>四重奏

      keep换沟通方式了

      自由是“练日常,战无常”

      ???

      Keep 一直主打「自律给我自由」,但他们应该也在一直想着,什么是自由,自由太虚无缥缈,今年他们找到另一个点,自由就是——在不确定的人世间,多一份确定的把握,也就是“练日常,战无常”

      2020年度十大广告片

      无常,是生命的日常,风雨雷电,四季更迭,大到世间万物,小到每个人的一生,无常都是永恒的主题。而运动所赋予的自由,就是在太多不确定的人世间,多一份确定的把握。这个概念切入点很好,也更契合今年的特殊环境。

      春夏秋冬四个短片,文案君更喜欢消防员那部,很热血,小哥哥演的很好,可能年龄相近,经历相似,所以他的奋斗、热情和迷茫也更能唤起大多数观众的共鸣吧。

      2020年度十大广告片

      2020年度十大广告片

      2020年度十大广告片

      另外,视频选歌加分不少,将情绪渲染得很到位,歌词契合熨贴,加强了故事性,让广告更像极具烟火气的人间景象MV。

      当然也有一些不好的地方,比如太长,二十多分钟,有多少人能从头到尾看完呢?还有一些流于形式主义,纪录片的深度没有,广告的高潮没有;命题作文下,价值观太过伟光正。

      07

      方太《人间百太》

      人间百太,也是人间百态

      ???

       今年是 30+ 女性的高光之年,综艺电视剧一波波,尤其是《三十而已》热搜太多太火了,“太太圈”也很火,方太的名字里也有太,于是顺势推出了“人生百太”。

      在视频中,方太变身为场景挖掘机,聚焦和捕捉生活中的小事,走进太太们从结婚——怀孕——抚养孩子——年老的全过程。除了有感染力的营销细节,它更在意的是产品和品牌价值的挂钩。

      基于「因爱伟大」这句 slogan ,方太持续传递这样的观念:一个家庭的幸福,离不开有智慧的太太;一个有智慧的太太,都离不开智慧的方太厨具。品牌鼓励女性认真对待生活,活出自我,打造一个又一个的小家,最后上升到幸福的「方太之家」。

      08

      中国银联“诗歌长河”

      把公益做出诗意,中国银联够震撼

      ???

      2020年度十大广告片

      诗歌从大自然中来,又将回自然中去。今年8月,张家界武陵源天子山的峭壁上,一张写满诗歌的巨幅POS单,像瀑布一样飞流直下,又仿佛一条诗歌长河,从千年之前缓缓流淌至今。

      2020年度十大广告片

      这是中国银联打造的「诗歌长河」大地艺术装置,这也是银联关注山区儿童教育的公益动作之一。有话题度的创意,有温度的内核,吸引众多游客打卡拍照,并通过分享传播,进行暖心传递,也实现了银联的初衷:“让山里孩子的才华被看见”。

      2020年度十大广告片

      每个中国人,都曾在这条河上,垂钓乡愁。

      2020年度十大广告片

      愿你握住千里烟波,

      一字一句,

      续写中国。

      银联还向中国宋庆龄基金会捐赠300万元善款,用于为山里的孩子修建公益图书馆及开设艺术素养教育课程。有温度、有质感、有实际行动,中国银联的此次公益行动,展现了自身的历史情怀和文化内涵,也让我们看到了大企业的人文大局观。

      09

      百度《你说啥》

      表面沙雕魔性,但笑着笑着就难受了

      ???

      2020年度十大广告片

      网络流行语每天都在高速更迭,沉醉冲浪的年轻人总是能迅速get并熟练应用,而对中老年人来说,反应常常慢半拍,所以当和年轻人沟通人,“你说啥”就成了中老年人的口头禅。

      2020年度十大广告片

      今年重阳节,百度没有呼喊大家去关爱老年人,是真实呈现代际之间的沟通问题。大妈+rap,让严肃的话题变得有了反差萌。“淡黄的长裙”“PUA”“五条人”……这些网络流行梗让年轻人非常上头,但当爸妈问出“你说啥”的时候,年轻人不愿意/不知道怎么和他们解释,于是只会说:“你就不会自己百度嘛?”

      这里的百度出现得丝毫不突兀,当大家以为百度想凸显自身搜索功能时,大妈的一句:“儿子,妈会百度。但,你就不能亲口跟我说说嘛?”视频开始升华,温柔地引发用户思考。其实,中老年人想了解网络热词的初衷,不过是想和子女有更多的话题啊。

      2020年度十大广告片

      这支视频因为大妈的演绎,确实很好笑,但笑着笑着就难受了,因为视频里的场景,正是很多中国子女和爸妈的真实相处模式,百度用这种沙雕趣味的形式,用老年人的角度,引发年轻人共鸣,潜移默化地强化了自身的搜索属性,广告思路很值得借鉴。

      10

      《丁真的世界》宣传片

      丁真的世界,当代都市人的诗与远方

      ???

      甜野男孩丁真,成为了2020年的现象级流量人物。一个笑容,带红了理塘县城,甚至整个四川,甚至让全国都加入了抢人大战,一切都源于《丁真的世界》。

      2020年度十大广告片

      不得不说,短视频的爆发力,可以让一个人迅速变得老少皆知。视频中挖掘了丁真的原生态颜值:未经修饰、眼神清澈、笑容羞涩、气质淳朴……大家爱丁真,也是内心对无滤镜、非网红、稀缺美的渴求。

      以上视频来源于时差岛

      在整个城镇化的浪潮中,放牛的丁真、纯净的雪山、还有草原、寺庙、白塔……这个世界,是很多人难以企及的诗与远方。现在的丁真,成为了理塘县的代言人,从理塘县的世界里,我们也看到了扶贫政策的落地,以及基层人员的贡献和远见。

      -END-

      请登录之后再进行评论

      登录

      手机阅读天地(APP)

      • 微信公众号
      • 微信小程序
      • 安卓手机

      功能举例:

    • 1.发布动态、帖子、文章、音乐、视频、红包、树洞内容;
    • 2.即时聊天、群聊,实时提醒;
    • 3.签到奖励,任务奖励,圈主工资;
    • 4.认证功能,金币提现功能;
    • 5.会员专属,头像框,主页背景,购物折扣;
    • 6.宠物孵化游戏系统;幸运转盘,抽奖福利;
    • 7.粉丝,关注,收藏,喜欢,打赏,评论;
    • 8.学习阅读,资源下载;
    • 9.推广系统,海报生成;
    • 玩法太多,体会一下......
      • 大版主
      • 小版主

      暂没有数据

      暂没有数据

      我关注的圈子

      暂没有数据

    • 实时动态
    • 签到
    • 做任务
    • 发表内容
    • 偏好设置
    • 到底部
    • 帖子间隔 侧栏位置: