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    营销热点日历|春节、情人节、元宵节…2月借势创意、海报都在这儿

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    • 从进入2月之后,各种隆重的节日纷纷到来。立春、除夕、春节、情人节、元宵节...每一个都是不容错过的热点!

      时间紧任务重,但不能手忙脚乱!快来看看Canva酱为大家整理的素材吧~

      月度关键词

      【辞旧与迎新】

      营销热点日历|春节、情人节、元宵节…2月借势创意、海报都在这儿

      前情提要

      2月的节日众多,还有春节这样的重头戏,确实是让打工人痛并快乐着~

      需要注意的是,今年的大年初三与情人节的日期完美重合了。怎样在展现年味的同时营造浪漫氛围,是一道有趣的题目。

      01、立春

      立春,作为二十四节气之首,意味着新的四季轮回开始,也代表了温暖和生长。在传统观念中,立春有着吉祥的涵义。

      关键角度:

      1.视觉上:建议使用暖色调,营造温暖祥和、春意盎然的氛围。

      2.创意上:春天一直被认定为带来希望的季节,而立春也就代表着春意的萌芽,因此,可以结合品牌设计,突出万物欣欣向荣的观念。

      案例展示:

      1、捷豹路虎

      实物与节气元素相结合,方向盘里充斥着耀眼的春色,也意味着这辆车能够带我们游遍大好河山,纵享春光明媚。

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      2、三星

      产品实物与节气元素相结合,镜头内外的景色竟毫无差别,展现了高清晰度、抓拍性能强的卖点。

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      3、还呗

      口罩既是保护我们的盔甲,又是万象更新的沃土。只有保护好自己,才能静候春回大地。

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      4、方太

      文案内容与节气元素相结合,在烹制“春风焖笋”的同时,还能保持厨房“春风扑面”,着重强调了抽油烟机的强大功效。

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      5、肯德基

      春日将至,室外活动必不可少。鸡腿化身为棒球棍,鸡米花化身为棒球,一场激烈的美食大战即将上演。

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      02、小年

      小年,农历腊月二十三,期间主要的民俗活动有准备年货、扫尘、祭灶等。在传统文化故事中,小年当天灶王爷要上天汇报,所以民众们要供上糖果等,让灶王爷说点好话。

      关键角度:

      1. 视觉上:小年最主要的元素就是祭灶活动和灶王爷,因此建议多使用暖色元素,打造传统中国风。

      2. 创意上:灶王爷的经典形象在现代社会有了很多发挥空间,来到21世纪的他与高科技产品的相遇会营造有趣的视觉效果。

      案例展示:

      1、华为

      既然是过节,那就少不了拍照留念。图中调皮地比剪刀手的灶王爷看起来确实和蔼可亲了许多。

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      2、饿了么

      文案押韵又有趣,蓝衣外卖小哥的身影与玻璃窗上的窗花重叠,美味和福气都到了!

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      3、360手机

      21世纪的灶王爷想要向玉皇大帝“打小报告”也不再需要千里迢迢奔赴大殿了,只需要一通电话,好言善语和甜言蜜语就都可以送达。

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      4、三星

      这则海报的亮点也是文案。之前的习俗是一家人吃饭,年长者先动筷;而现在则是年轻人要先拍照留念。也是将拍摄功能作为主推的卖点。

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      03、除夕&春节

      终于到了重头戏,也就是人人翘首以盼的除夕夜和大年初一。鞭炮声响起的一刻,才真正意味着新年的到来。

      关键角度:

      1. 视觉上:既然与春节相关,红色必不可少。当然也可以根据品牌调性与广告主题来进行调整。

      2. 创意上:主要内容可以分为新年祝福、盼望团圆、展望未来三种。不管是哪种风格都要以人为本,体现品牌的人文关怀。

      案例展示:

      1、奈雪の茶

      除了跨年之外,我们还能跨什么?这组海报列出了当今青年总是跨不过去的几道坎,并道出了对新年新改变的期待。

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      2、智行

      在春节返乡热潮下,却有不少当代年轻人因为工作求学压力等原因而长时间未和家人联系,连回家过年都成了问题。智行这组海报就精准塑造了几大“走失青年”形象,用亲情来殷切呼唤这些年轻人常回家看看。

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      3、京东

      装点了整个春节的红色究竟意味着什么?京东巧妙地为自己极具代表性的红色logo赋予了深刻的社会意义,每一抹红都蕴藏着温暖与感动。

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      4、卫龙

      用辣条做一桌年夜饭,确实创意十足。将当家产品的形象与常见的食材相结合,这桌辣条年夜饭确实足够红红火火。

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      5、360卫士

      别致的手绘风,线条流畅、配色新潮,尽管是正统的中国风元素,看起来也不乏现代感。文案的寓意既与产品调性、节日性质相符,又体现了满分的社会关怀。

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      04、情人节

      今年的情人节和大年初三的日期重合,由于情况特殊,假期时间又有限,可能不得不做出一些取舍。不过,线上情人节也有很多浪漫的方法,而这正是商家们需要展示的。

      关键角度:

      1. 视觉上:在当下,考虑到不少异地情侣很难相见的情况,可以将双方的形象和生活环境拼接在一起,并凭借对应的动作、摆设来传达千里共婵娟的主题。

      2. 创意上:

      ① 可以更多地将目光放在身边普通人的爱情故事上,平凡的爱情反而更容易引起观众的共鸣。

      ② 可以将情话文案写得更加轻松诙谐一些,引用网络流行语来借势,以吸引更多的年轻消费者。

      ③ 也可以瞄准单身狗这一广大群体,结合产品属性,引起无节可过的人们的共鸣。

      案例展示:

      1、大众点评

      土味情话虽土,但确实趣味十足。作为大家留言评论的公开平台,大众点评选择用文字海报来传情。

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      2、蜻蜓FM

      文案“都听你的”一语双关,一面意味着爱情中对爱人意愿的尊重,另一面则暗示“只收听蜻蜓FM”,与产品属性完美结合。

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      3、美柚

      美柚联合几大平台一同开出了这系列的情人节处方单,形式上新意十足。在处方单上,准确戳中了消费者的若干痛点,并给出了药到病除的治疗方案。

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      4、乐乐茶

      与乐乐茶一贯的画风相同,这则可爱的手绘插画风海报展现了年轻人之间传达爱意的方式:情人节的第一杯奶茶。

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      5、360安全卫士

      在如今的大环境下,不少情侣都逃不过异地恋之苦。不过免于出行的风险,对彼此来说也是一种守护。这种理念正与360安全卫士的品牌调性相符。

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      案例展示:

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      05、元宵节

      正月十五,一年中的第一个月圆之夜,主要习俗就是赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等等。此外,舞狮子、踩高跷等习俗表演也是常见的活动。

      关键角度:

      1. 视觉上:参考上述节日习俗,可以将花灯、灯谜、汤圆等元素与产品形象相结合;或通过相关设计元素烘托喜庆的节日氛围。

      2. 创意上:可以针对汤圆煮熟的过程中逐渐变大、飘浮在水面上、雪白绵软的特性进行创作;花灯、灯谜、烟花等元素以满月为背景的形象也可以作为灵感。

      案例展示:

      1、网易游戏

      既然元宵节以团圆为重,那么家就是永恒的主题。海报中小动物要走出迷宫才能回到温暖的家,而迷宫内部设计则是参考了网易游戏的LOGO,整体来说趣味性与创意性都很高。

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      2、滴滴

      汤圆的设计空间很大,这里它就变成了贪吃蛇游戏中的食物。而道路与车辆的设计则反映了滴滴出行的产品属性。

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      3、方太厨具

      每次大型聚餐后洗碗的过程都让人痛苦万分,方太就是精确瞄准了这一痛点,将“元宵不洗碗”作为系列海报的主标题。仔细看的话还能发现每张海报的诗句中,放大加粗的红字也能组成“元宵不洗碗”这句话哦。

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      4、五芳斋

      这则海报同时反映了社会大环境与节日特色,夹起汤圆的筷子正好组成了“V”的形状,而随之联想到的victory正是我们现在所期盼的。

      营销热点日历|春节、情人节、元宵节…2月借势创意、海报都在这儿

      5、凯迪拉克

      随着车灯亮起,整座城市都从黑暗中复苏。这样华丽喧嚣的夜晚为节日气氛锦上添花。

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      案例展示:

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      写在最后:

      不管是春节前还是春节后,都有许多重大的营销节点。希望大家在假期里养精蓄锐,然后再创作出优秀的作品!

      -END-

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