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    • 荐春节假期,我在抖音涨了6w粉丝

      声明:本文来自于微信公众号 池骋知道吗(ID:chichengknows),作者:池骋

      开局一张图。

      春节期间,我没有更新公众号。

      而是在「抖音」发了3条内容。

      一条,100w播放

      一条,800w播放

      一条,1000w播放

      这三条内容,让我涨了6w的粉丝。

      以下,和你分享一些经验和思考。

      1、抖音爆款:第一眼比第一句重要

      和小红书的视频笔记、B站的中视频不同。

      抖音,是「沉浸式」的被动浏览

      想要保证「完播率」、获得更多的推荐流量,用户每次上滑后看到的「第一眼」,比听到的第一句重要。

      因为 ——

      听:需要思考,至少5秒。

      看:瞬间聚焦,只要1秒。

      抖音用户的平均耐心……

      真的连5秒都不到 

      左边,是我刚开始做抖音的画面。

      用户的第一眼:丑拒,赶紧滑走。

      右边,是我现在做抖音的画面。

      用户的第一眼:看电视,有意思。

      在抖音做「口播类博主」,长相太重要了。

      如果你和我一样,长相不行(没有特点),内容还很干,为了避免用户“瞬间滑走”,就要在画面上设计「其他的视觉焦点」。

      因此,我买了一部“好看的电视”。

      当然,我们也可以通过服装、道具、环境、画中画等元素,或者形象上的特征,提高第一秒的留存。

      2、抖音爆款:话题比文案重要

      第一眼、第一句做好了,至少可以帮助你进阶初期的几个流量池,让播放量达到几千、几万。

      但是,如果你想做出「几百万播放」的大爆款,就必须选择有大流量池的「#话题」才行。

      重要认知  ——

      特别垂直、话题度低的内容,初期完播率再高,在进入比较大的流量池之后,都会因为内容的「普适性」比较差,导致完播率快速下滑。这就导致无法进入更大的流量池。推荐流量自然就变少了。

      我在抖音,做出过4条爆款(都进入了“全站推荐”之前的最大流量池),每一条都不是只讲自媒体干货,而是“借热点”讲自媒体。

      一条是关于“北漂”的。

      三条是关于“热门大号”的。

      这样的内容,上限天然更高。

      算法也更容易帮你找到目标用户。

      同样是“自媒体教学博主”,“薛辉小清新”数据最好的一条,是分析“大logo到底花了多少钱”的;“楠哥的课”最近一条爆款的「话题标签」,则是“直播带货”、“罗永浩直播”、“电商”。

      只讲干货,不是用户不喜欢。

      而是算法很难帮到你。

      3、抖音爆款:可以投dou++,但不靠dou+

      我的每一条抖音,至少会投100元的dou+。

      主要目的,是为了获得「更多维度的数据反馈

      当然,这也会让我的面板数据更好看。

      比如这条播放量1000w的爆款,

      我也(只)投了100元的“dou+”。

      Dou+的核心价值,是让「有潜力成为爆款」的内容,更大概率成为爆款。而不是单纯的买流量、买粉丝。

      一条内容的质量不行,花100元投dou+,你也许只能转化几十个、甚至十几个粉丝,性价比太低了。

      一条内容的质量很高,但你的运气不好,算法给你分发了一些不太精准的基础流量,导致流量没起来……你可以投100元dou+,让算法获得更多的数据反馈,不「冤枉」好内容。

      这才是Dou+最核心的价值。

      即:给潜在爆款进行加热。

      另外,dou+是「商域流量」。

      所谓的“dou+”投多了,就不给公域流量、“投dou+被拒绝”就不给公域流量,都是不对的。

      “dou+”不通过,主要影响的是全站级别的推荐。

      这两条“dou+”审核不通过的内容,

      也分别有15.5w的播放、3.1w的播放。

      4、关于抖音、公众号、小红书

      我在公众号,写过10w+、100w+,从零做起来了几个账号(巨土文化、芥末微报、池骋知道吗)

      我在小红书,帮助数十人成为了粉丝破万的博主(池先生和池太太、嘉言大漂亮、fifi酱等等)

      我在抖音,也出了一些爆款。在「教你做自媒体」的口播博主当中,算粉丝量相对靠前的。

      所以,我可以和你谈谈,这三个平台的选择。

      这三个平台,对于「绝大多数企业」来说:

      微信 > 公众号 = 抖音 > 小红书

      对于一家企业来说:微信支付、服务号功能、私域流量运营、小程序……这些打包在一起的价值,是超过运营抖音的。

      而公众号对比抖音,只能说「各有优劣

      抖音离「销售」更近。

      公众号离「服务」更近。

      至于小红书,要看企业的商业模式。

      要么很适合,要么不适合。

      这三个平台,对于「个人自媒体」来说:

      抖音 ≥ 小红书 > 公众号

      抖音的上限更高、小红书的门槛更低;

      抖音匹配短视频,小红书可以做图文;

      至于公众号……

      我的态度始终是:每个人都应该学会「」公众号,以备不时之需。但是,从变现的角度出发,持续「」公众号的性价比,真的越来越低了。

      做了一段时间的抖音,我还有一个看法:

      抖音过于激进,公众号过于保守。

      嗯。

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