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    5个方向,30+案例,请收下这份春节借势营销参考!

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    • “过了腊八就是年。”转眼我们距离2021年的农历新年已经只剩不到3周的时间了,作为最隆重的传统节日,春节一直是各位一线营销人不可错过的大大大大热点。但是,春节营销也一直面临着用户参与度不高、创意难以出新的困境。

      今年的春节,注定是多年来最特殊的春节之一,把握好热点做好营销,势在必得。今天我们就为大家整理了5个今年可用的春节营销方向,并配上了丰富的实际案例给大家参考~

      请收下这份春节借势营销参考

      一、Happy “牛” Year:“牛”元素不可错过

      牛年春节,借势海报、祝福文案、活动主题slogan都可以用牛的相关元素来做,也不用担心这样的营销会过时,毕竟这些是12年才能用一次的,受众还是会有新鲜感的。

      【参考案例】

      饿了么鼠年春节海报

      5个方向,30+案例,请收下这份春节借势营销参考!

      阿迪达斯牛年新春系列

      5个方向,30+案例,请收下这份春节借势营销参考!

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      Burberry牛年贺岁系列

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      Vans X They Are「扭着就是牛着」

      5个方向,30+案例,请收下这份春节借势营销参考!

      农夫山泉:牛年限定瓶身设计

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      苹果:Airpods Pro牛年限定款

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      二、中国传统元素

      每年春节,中国传统元素都是营销的常见元素,但是用好了也能成为新的营销亮点,比如支付宝引发潮流的“集五福”已经默默成为了新时代的过年传统。

      1、红包,YYDS

      谁不爱红包呢?春节营销中的红包就是“万金油”,简单好用、有效果且不过时,还能在春节这个特殊的时间点讨个彩头。

      就算不能像巨头花巨款设置海量红包,中小型的公司、商家也可以利用少量的红包抽奖,吸引足够的关注度达成营销目的。

      【参考案例】

      央视春晚红包互动

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      快手瓜分现金红包

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      2、春联玩出新花样

      春联这类春节的传统元素,玩出新花样还是很讨喜的。春联这一传统,本质上体现了大家对新一年美好的期许,这个发挥空间还是比较大的。

      【参考案例】

      网易有道词典:新年暴富春联

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      网易有道词典:程序员款春联

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      3、福

      今年支付宝的集五福活动还没开始,大家都已经做好参与的准备了。不过,哪怕已经成为全民狂欢式的活动后,支付宝每年的集福还是会添加一点新的创意,今年这个“福”的元素怎么用,看你的了。

      【参考案例】

      支付宝集五福

      5个方向,30+案例,请收下这份春节借势营销参考!

      可口可乐中国福娃

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      *以上三个只是比较常用的传统元素,大家实际操作时不必拘泥于此,实际上可以用的传统元素还有很多很多,在其中做出新意也并不难哦。

      三、新年新运势

      新年是辞旧迎新之时,这时候的大家都会祈求新一年的好运气,那么在春节借助运势这一点来营销就再合适不过啦。

      常见的运势营销有锦鲤抽奖活动、转运款商品等等。

      【参考案例】

      星巴克新年锦鲤系列

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      MAC:「波普开运」系列

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      宝洁:家有xǐ事2019

      宝马:家有一宝

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      京东:食来运转

      王老吉:吉运当头

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      四、适度煽情

      煽情式的营销,让很多人害怕、不敢用,因为觉得自己把握不好。其实春节利用好煽情,真正地打动消费者,可以给品牌带来难以估计的好感度。这个重点就落在了如何适度地进行煽情营销。

      【参考案例】

      Keep《我的时光列车》(H5)

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      微信支付:新的陪伴方式

      肯德基:开始的力量

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      五、回家团聚/就地过年

      往年,回家团聚也是春节营销的一大重点。不过,今年因为疫情形势,就地过年似乎成为了新的趋势。

      新的趋势必定带动新的热点,这一波热点当然要赶紧准备起来了!(一般人我不告诉他去年春节抗疫主题的海报可以复用!)

      【参考案例】

      人民日报:鼠年抗疫海报

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      360:相念胜相见

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      苏宁易购:春节自救指南(H5)

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      宝洁:来我家拜年吧(H5)

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      今年春节,你打算怎么玩营销呢?你还有哪些更优秀的营销创意呢?欢迎在评论区我们分享哦~

      祝各位营销人,今年春节玩出爆款!

      -END-

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